Pourquoi choisit-on l’Occitanie ? Qu’est-ce qui séduit les visiteurs ? Quelles sont leurs habitudes de séjour et de consommation ? Pour répondre à ces questions, AD’OCC et ses partenaires ont mené une vaste enquête auprès de 47 041 visiteurs entre mars 2025 et mars 2026. Les résultats sont désormais disponibles.

Une enquête pour mieux comprendre les clientèles touristiques

Pendant un an, touristes et excursionnistes, visiteurs de loisirs comme d’affaires, ont été interrogés pour mieux comprendre leurs profils, leurs motivations et leurs pratiques.

Menée par AD’OCC avec l’appui méthodologique d’Ipsos bva, aux côtés de la Région Occitanie et de 14 partenaires institutionnels, cette enquête permet d’analyser les comportements des visiteurs selon les territoires, les types d’hébergement et les différentes clientèles.

L’objectif ? Mieux identifier les leviers d’attractivité de l’Occitanie et disposer de données pour orienter les stratégies touristiques de demain.

Des visiteurs séduits par l’Occitanie

Dévoilés en octobre 2026, les résultats mettent en lumière plusieurs enseignements :

• 97 % des touristes se déclarent satisfaits de leur séjour, dont 58 % très satisfaits.
• 44 % citent la beauté des paysages parmi leurs principales motivations de séjour.
• 81 % ont déjà séjourné dans leur département de vacances au cours des cinq dernières années.
• 63 € par jour et par touriste sont dépensés en moyenne, hors transport.
• +17 points : c’est la progression de la part des touristes ayant une très bonne image de la destination après leur séjour.

Au-delà de ces indicateurs, l’enquête apporte également un éclairage sur les spécificités des territoires, les pratiques écoresponsables déclarées et les retombées économiques des séjours.

Des résultats pour accompagner les acteurs du tourisme

Cette photographie des clientèles touristiques constitue une ressource pour mieux comprendre les attentes des visiteurs et adapter les stratégies d’attractivité aux réalités des territoires.

Retrouvez les grands enseignements de l’enquête, la synthèse complète des résultats et le dossier de presse sur le site professionnel du tourisme en Occitanie :

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Source : “Enquête sur les clientèles touristiques d’Occitanie 2025-2026” – AD’OCC