Le FRANCE250, organisé par Atout France, est un rendez-vous professionnel B2B dédié à la promotion de la destination France sur les marchés nord-américains. Anciennement FRANCE360, cet événement de référence du tourisme de loisirs prend un nom exceptionnel en 2026 pour célébrer les 250 ans de l’indépendance des États-Unis et l’amitié franco-américaine.

Du 9 au 11 novembre 2026 à Washington D.C., cette 23e édition réunira professionnels français et acheteurs nord-américains autour de rendez-vous d’affaires préprogrammés, de workshops et de temps de networking.

La destination Occitanie sera présente pour valoriser la diversité de son offre touristique et mettre notamment en avant la nouvelle liaison aérienne régulière Toulouse – Washington, avec des vols quotidiens annoncés à compter d’avril 2027.

Professionnels attendus

L’événement réunira plus de 90 acheteurs issus de plus de 20 États américains et de trois pays : États-Unis (87 %), Canada (8 %) et Mexique (5 %).

Profils attendus :

• Tour-opérateurs généralistes et spécialistes (environ deux tiers des acheteurs)
• Agences de voyages de luxe (environ un tiers), notamment membres des réseaux Virtuoso, Internova/Travel Leaders, Signature et Ensemble
• Professionnels spécialisés dans la commercialisation de la destination France

Le programme prévoit notamment jusqu’à 40 rendez-vous B2B préprogrammés, répartis sur deux journées de rencontres commerciales.

Objectifs de l’agence AD’OCC

L’Agence AD’OCC participe à FRANCE250 2026 pour promouvoir la destination Occitanie auprès des professionnels nord-américains et favoriser son intégration dans les programmations des voyagistes.

Une délégation régionale réunira, aux côtés d’AD’OCC, l’Office de tourisme de Toulouse, l’aéroport de Toulouse-Blagnac, les Offices de tourisme de Perpignan, Montpellier, Nîmes et Carcassonne, ainsi que le groupe Cité Hôtels.

Au programme :

• Une masterclass « Toulouse in Occitanie », dédiée aux voyagistes et tour-opérateurs américains ;
• Deux journées de workshops B2B pour développer les contacts commerciaux ;
• Une soirée officielle France, sponsorisée par l’aéroport de Toulouse-Blagnac ;
• Une conférence de presse le mercredi 11 novembre, dans le cadre du lancement de la nouvelle ligne aérienne Toulouse – Washington.

Cette participation vise à :

• Développer la notoriété de l’Occitanie sur le marché nord-américain ;
• Valoriser la diversité de l’offre touristique régionale et ses nouveautés ;
• Renforcer les relations commerciales avec les tour-opérateurs et agences de voyages ;
• Stimuler de nouvelles programmations de séjours en Occitanie auprès des prescripteurs nord-américains ;
• Appuyer le lancement de la nouvelle desserte aérienne quotidienne Toulouse – Washington, opérée par United Airlines à compter d’avril 2027.

Le marché américain est le premier marché lointain pour l’Occitanie, avec 3,4 millions de nuitées en 2025, en progression de 4 %. La moitié des séjours s’effectue hors vacances scolaires, contribuant ainsi à une fréquentation touristique mieux répartie dans l’année.

FRANCE250 constitue une opportunité de renforcer la présence de l’Occitanie sur ce marché stratégique, en s’appuyant notamment sur la nouvelle desserte aérienne directe entre Toulouse et Washington.

Contact

Jeanne Bru – jeanne.bru@agence-adocc.com